أخرى

ما هي إعلانات جوجل Google Ads (مرشد المبتدئين 2020)

هذا المقال يخضع للمعالجة الالية من طرف كشًاف، إذا كانت لديك أي ملاحظات عليه لا تتردد في مراسلتنا.

في العالم على منصة جوجل تحديداً للترويج لمنتجاتهم وخدماتهم. أنواع وأماكن الإعلانات التي توفرها لك شبكة جوجل العملاقة. كيف تعمل إعلانات جوجل من خلال منصة Google Ads. كيف يتم ترتيب الإعلانات في نتائج البحث. كيف يتم اختيار الصور والفيديوهات التي تظهر في المواقع المختلفة التي تتعاون مع جوجل. كيف يتم حساب تكلفة الإعلان الواحد. أهم المصادر التي تحتاج إليها لكي تحترف...

طالما تبحث عن ما هي إعلانات جوجل أو Google Ads فهذا يعني أنك ترغب استغلال إمكانيات أكبر شبكة للإعلانات الرقمية في العالم لترويج شيئاً ما وتحقيق ربح عبره بأحد الطرق.
منصة Google Ads العملاقة هي أحد أبرز المنصات التي يعتمد عليها الكثير عبر المسوقين وأصحاب الشركات والبرندات سواء الكبيرة أو الناشئة.
فإذا كنت واحد عبر هؤلاء وترغب بدء رحلتك في عالم إعلانات جوجل الممتع فأنت في المكان السليم، لأنك في هذا المرشد ستتعرف على جميع ما أنت بحاجة إليه.
ستجد في هذا المرشد:
  • لما يعتمد أغلب المسوقين في العالم على منصة جوجل تحديداً للترويج لمنتجاتهم وخدماتهم.
  • أنواع وأماكن الإعلانات التي توفرها لك شبكة جوجل العملاقة.
  • كيف تتمكن أن تعمل إعلانات جوجل عبر خلال منصة Google Ads.
  • كيف تتمكن أن يتم ترتيب الإعلانات في نتائج البحث.
  • كيف تتمكن أن يتم اختيار الصور والصوت والصورةهات التي تظهر في المواقع المختلفة التي تتعاون مع جوجل.
  • كيف تتمكن أن يتم حساب تجميعفة الإعلان الواحد.
  • أبرز المصادر التي أنت بحاجة إليها لكي تحترف منصة Google Ads.
جميع هذا ستجده مُقدم إليك بطريقة سهلة وواضحة مع استخدام الكثير عبر الأمثلة والصور التوضيحية، فهذه عادتنا في موقع علوم عظيمة.
لما ترغب الاعتماد على إعلانات جوجل
لكي تحصل على عملاء جدد للبزنس الخاص بك، أو لكي تروج لمنتجاتك المختلفة تقدر حتى تستخدم الكثير عبر المنصات والطرق المجانية للترويج مثل:
  • نشر مقالات على موقعك والحصول على ترافيك عبر محركات البحث المختلفة.
  • الاهتمام بـ السيو في متجرك الإلكتروني والحصول على عملاء عبر محركات البحث.
  • نشر محتوى على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة (فيسبوك – انستجرام – تيليجرام – لينكد إن) وبناء جمهورك الخاص.
لما إذن تود إنفاق المال على الإعلانات، وخصوصاً إعلانات جوجل تلك الشبكة العملاقة، أو بالأحرى لما هناك الكثير عبر الشركات والمسوقين الذين يدفعون الملايين للإعلان على جوجليا ترى؟
على الأرجح لديك تصور عن الإجابة عن هذا السؤال، وعلى الأرجح هذه المسببات هي التي دفعتك في البداية للبحث عن ما هي أو هل دراسة ماذا يعني Google Adwords.
ومع ذلك هناك عدة مسببات أريدك حتى تضعها في اعتبارك لكي تبدأ رحلتك في استخدام إمكانيات Google Ads العملاقة، وأنت متقن تماماً لجميع العوامل التي يتوقف عليها نجاحك.
أ- جوجل تمكنك عبر الترويج بأساليب عديدة
إذا كنت تظن حتى جوجل تُمكنك عبر عمل إعلانات على صفحة نتائج محركات البحث فقط، فأنت لا ترى الصورة تامة، فهناك الكثير عبر الأماكن التي توفرها لك جوجل لكي تضع بها إعلاناتك.
ستجد مثلاً:
  • إعلانات على هيئة ايميلات ترويجية تقدر عرضها لجميع عبر يمتلك حساب على Gmail.
  • إعلانات على شجميع صور أو فيديوهات قصيرة على المواقع المختلفة.
  • إعلانات على منصة يوتيوب.
  • إعلانات على محرك بحث جوجل الشهير.
  • إعلانات على تطبيقات أندرويد.
لا تقلق سأعرض لك لاحقاً جميع أنواع اعلانات جوجل الرئيسية وما يميز جميع نوع.
ب- جوجل هو أكثر موقع يعتمد عليه البشر في العالم
الإعلان هو حتى تضع المنتج أو الخدمة الخاصة بك أمام الإنسان المناسب في الوقت المناسب، وجوجل هو أكثر موقع يتم استخدامه في العالم طبقاً للكثير عبر الإحصائيات.
فهناك أكثر من تتم على جوجل جميع يوم، هذا بخلاف يوتيوب وباقي منصات و منتجات جوجل التي تقدر استخدامها في الترويج.
وهذا يعني أنه مهما كانت الخدمة أو المنتج التي ترغب الترويج له، فجوجل ستقدر عبر الوصول إلى المهتمين به في أي مكان في العالم.
ت- جوجل يقدم لك إمكانيات مهولة لتطبيق حملات إعلانية ناجحة
هناك الكثير عبر الإمكانيات التي لا توفرها أغلب المنصات الإعلانية في العالم والتي يوفرها جوجل للمعلنين، فعلى سبيل المثال جوجل تقدر عبر التالي:
  • استهداف جميعمات مفتاحية محددة لوضع إعلاناتك بها.
  • وضع إعلاناتك أمام فئة محددة فقط عبر الناس طبقاً ل(السن – الجنس – الاهتمامات – الموقع الجغرافي).
  • تقدر تحديد مواقع أو فيديوهات معينة لوضع إعلاناتك بها.
  • تقدر إعادة استهداف زائري موقعك حتى توفر في نفقاتك الإعلانية.
  • جوجل يوفر لك أفضل أدوات التتبع والتحليل لاختبار نتائج حملاتك الإعلانية.
  • جوجل يعتمد على تقنيات المختلفة في جمع البيانات وتوفيرها للمعلنين.
  • جوجل تحرص على تقديم تجربة مستخدم قوية.
لهذا وطبقاً لشركة ، وهو رقم كبير للغاية لجميع مسوق أو صاحب بيزنس.
وهذا ما يجعلك تثق في Google Ads وأنها ستحصل عبره نتائج إيجابية ما إذا عرفت طريقة استغلالها بطريقة سليمة.
ج- الترويج المجاني يستغرق الكثير عبر الوقت
لعل السبب الأقوى للاعتماد على الإعلانات بطريقة عام هو حتى الترويج المجاني عن طريق السوشيال ميديا، أو إنشاء مدونة أو حتى إنشاء قناة على اليوتيوب يستغرق الكثير عبر الوقت وعلى الأرجح أيضاً بعض المال.
فأنت أنت بحاجة إلى:
  • البحث عن أفكار جديدة لكتابة مقالاتك أو صناعة فيديوهات.
  • استخدام برامج لتصميم الصور والصوت والصورةهات بطريقة احترافي.
  • بناء علاقة مع الجمهور وتقديم محتوى جيد.
وجميع هذا يستغرق الكثير عبر الوقت والجهد، والإعلانات في أغلب الأحيان تختصر عليك الطريق، وهذا هو السبب الأقوى لاستخدام الإعلانات بطريقة عام.
عبر طبيعة الحال هناك فائدة تعود عليك عبر استخدام أحد الطرق المجانية مثل التي بالأسفل:
  • الترويج بالمحتوى.
  • تقديم خدمة عملاء جيدة
  • الترويج عن طريق فيديوهات اليويتوب.
جميع الطرق بالأعلى تحقق نتائج إيجابية، وهو أمر ضروري للكثير عبر البرندات والشركات وأصحاب المشاريع الصغيرة، ولكن تخيل إذا جمعت بين قوة هذه الأساليب مع الإمكانيات التي توفرها لك منصة Google Adsيا ترى؟
حينها ستتمكن عبر استغلال وقتك وميزانيتك بطريقة فعّالة للغاية، كما أنك ستتمكن عبر الاعتماد على إعادة التحديد واختبار مصادر الترافيك المختلفة.
بعد حتى تعرفنا على أبرزية وقوة منصة Google Ads، دعنا الآن نتعرف على طريقة عملها، وكيف تتمكن أن تقوم جوجل باختيار وترتيب الإعلانات وغيرها عبر الأمور الهامة بالنسبة لأي معلن.
أنواع إعلانات جوجل التي تتيحها منصة Google Ads
الأنواع الرئيسية للحملات الإعلانية (Google Ad Campaign) هي التي تراها في الصورة التالية:
أنواع الحملات الاعلانية على منصة جوجل
النوع الأول هو: Search network Ads
هذا النوع مخصص للإعلانات النصية التي تظهر للمستخدم في أي محرك بحثي يملكه جوجل مثل:
  • بحث Google العادي.
  • البحث على Google Maps (خرائط جوجل).
  • البحث على يوتيوب.
النوع الثاني: Google Display Network
هذا النوع مخصص لعرض إعلاناتك في المواقع والأماكن التي إما يمتلكها جوجل بطريقة تام، أو قام بعقد شراكة مع أصحابها لوضع إعلانات بها.
هل ترى الإعلانات التي تظهر لك في هذه الصفحة الآن بين السطور سواء كنت تقرأ هذا المرشد باستخدام حاسوب أو هاتفيا ترى؟ هذه الإعلانات تظهر لك بسبب حتى موقع علوم عظيمة مشترك في جوجل ادسنس.
هناك الكثير عبر المواقع في العالم التي تسمح للمعلنين بوضع إعلانات بها، وهذا ما قامت جوجل باستغلاله، فهي قامت ببناء منصة كبيرة تنظم العلاقة بين المعلن والناشر، حتى يضعبر جميع منهما حقه.
هناك الكثير عبر الأمثلة على الأماكن التي يمكن حتى تضع بها إعلاناتك مثل:
  • المواقع المشتركة في برنامج Adsense كما ذكرت.
  • الإيميل (عندما تفتح حساب Gmail الخاص بك ألا ترى إيميلات إعلانية في صندوق الوارد الخاص بك).
  • إعلانات الصور التي توجد على موقع يوتيوب نفسه (تلك التي تجدها على يمين أو يسار الصوت والصورة عندما تستخدم الحاسوب).
النوع الثالث: Google Shopping Ads
هذا النوع هو مخصص للمتاجر الإلكترونية والتي يمكنها وضع المنتجات المختلفة وبعض المعلومات عنها أمام أي إنسان يبحث عن هذه المنتجات.
انظر مثلاً إلى الصورة التالية التي ظهرت لي عندما قمت بالبحث عن “ثلاجة شارب”، وهي واحدة عبر أنواع الثلاجات الشهيرة:
مثال على اعلانات التسوق على شبكة جوجل
ستجد حتى شركة “العربي جروب” وهي الشركة الرئيسية التي توزع هذا المنتج في مصر قامت بعمل إعلان في جوجل لكي تبيع هذا المنتج مباشرة لجميع مهتم به.
النوع الرابع: Video Ads
إعلانات الصوت والصورة هي واحدة أحد أبرز وأفضل الإعلانات التي يعتمد عليها المسوقين، وحيث حتى جوجل تمتلك موقع يوتيوب العملاق والذي يُعد أكبر محرك بحثي في العالم عن الصوت والصورةهات.
فكان لابد للمسوقين وأصحاب الشركات استخدام هذا الجمهور الكبير عبر خلال إعلانات فيديو موجهة.
النوع الخامس: Universal App
هذا النوع مخصص للإعلانات على شبكة أندرويد التي تحتوي على ملايين التطبيقات ويستخدمها الكثير عبر الناس، فتقدر حتى تروج لتطبيقك الخاص، أو تقدر وضع بعض الإعلانات على تطبيقات معينة أو استهداف جمهور معين.
جميع هذه الأماكن سواء التي تمتلكها جوجل (Gmail – YouTube)، أو التي أصحابها يسمحون لجوجل بوضع إعلانات بها مثل المواقع والتطبيقات وأصحاب قنوات اليوتيوب المختلفة.
تمكنك عبر الحصول على عملاء جديد عن طريق الإعلانات بطرق متنوعة ومختلفة، وهذه أحد أبرز المسببات التي تجعل المسوقين وأصحاب أي بزنس يعتمدون على Google ِAds في الترويج لمختلف المنتجات والخدمات.
كيف تتمكن أن تعمل منصة Google Ads (سابقاً Google Adwords)
تقوم منصة Google Ads بعرض الإعلانات للأشخاص المهتمين والعملاء المحتملين، وذلك بناءاً على مبدأين وهما: المزايدة والجودة، فجميع مُعلن يقوم بعمل مزايدة على الجميعمات المفتاحية للظهور في النتائج الأولى في نتائج البحث المختلفة، أو للظهور على صفحات المواقع أو الصوت والصورةهات المناسبة له، وذلك على حسب نوع الحملة الإعلانية.
في الحقيقة أنت لست وحدك الإنسان الذي يقوم بالإعلان في مجال معين أو حول منتج معين، وهنا يأتي دور منصة Google Ads في تحديد هل دراسة ماذا يعني الإعلان الذي يستحق الظهور في النتائج الأولى.
فجميع إنسان يرغب في الاستفادة عبر هذه الجميعمة المفتاحية (أو الصوت والصورة – أو الموقع) يقوم بتصميم الإعلان الخاص به (إعلان نصي – صورة – فيديو) ثم طرحه في Google Ads ووضع مبلغ المزايدة الخاص به.
بناءاً على ما سبق فإنه لكي تقوم منصة Google Ads بتحديد الإعلانات وترتيبها، فإنها تعتمد على أمرين وهما:
  • قيمة المزايدة لجميع معلن (Bid).
  • مقياس الجودة الخاص بجميع إعلان (Quality Score).
دعني أفسر لك جميع عامل على حدة، ثم أضع بين يديك انفوجرافيك رائع ليشرح لك أكثر كيف تتمكن أن تتم العملية جميعها، وأيضاً كيف تتمكن أن يتم تحديد تجميعفة جميع إعلان تقوم به.
كيف تتمكن أن تعمل المزايدة (Bidding) في منصة Google Adsيا ترى؟
أول عامل تعتمد عليه منصة Google Ads في تحديد ترتيب الإعلانات هو المزايدة، والمقصود بالمزايدة هو أقصى مبلغ يمكن حتى تدفعه لكي تحصل على الترتيب الأول لإعلانك.
فرضا مثلا أنك تبيع “ثلاجة شارب”، وترغب وضع إعلان على هذه الجميعمة المفتاحية على جوجل، وقلت حتى أقصى مبلغ ستدفعه مقابل جميع ضغطة على إعلانك هو 2 دولار، إذن فإذا المبلغ الذي ستزايد به هو 2 دولار.
وبما أنك لست وحدك عبر يبيع هذا المنتج ويريد استغلال محرك بحث جوجل، فسيكون هناك أشخاص آخرين يزايدون على نفس الجميعمة البحثية، على الأرجح يزايد أحدهم بـ ثلاثة دولار وآخر بـ 1.خمسة دولار … إلى غير ذلك.
بناءاً على هذا فجوجل يفترض أن يقوم باظهار الإعلان الذي صاحبه يدفع أكثر أولاً، وبعدها يفترض أن يعرض الإعلانات التي أصحابها يدفعون أقل جميع حسب مبلغ المزايدة خاصته.
هل دراسة ماذا يعني الQuality Score وكيف تتمكن أن يستخدم في حساب ترتيب الإعلانات
العامل الثاني الذي يُستخدم في ترتيب الإعلانات هو الQuality Score أو مقياس الجودة، وهو مقياس تستخدمه جوجل في تقييم جميع إعلان، بحيث تقيم جميع من:
  • مدى ملائمة الإعلان نفسه للجميعمة البحثية أو المكان الذي سيتم وضع الإعلان به، فمثلاً عبر القاسي وضع إعلان عن ثلاجة على موقع يتحدث عن الألعاب.
  • مدى ملائمة صفحة الهبوط (Landing Page) الخاصة بالإعلان.
  • تاريخ حساب المُعلن وعدم وجود أي شكاوى أو مخالفات في حسابه.
  • حساب معدل CTR وهو مقياس تفاعل المستخدمين للإعلان نفسه.
قيمة مقياس الجودة تكون عبر 0 إلى 10، فإذا حصلت على Quality Score 10، فهذا يعني حتى إعلانك وحسابك ممتاز وغالباً ما سيتفوق على أي إنسان آخر في أي مزايدة.
انظر إلى العالمية والمتخصصة في مجال شراء الإعلانات، والذي يوضح طريقة ترتيب الإعلانات وطريقة حساب تجميعفتها:
كيف تتمكن أن تعمل منصة إعلانات جوجل
كما ترى كيف تتمكن أن يتم حساب ترتيب الإعلان (Ad Rank)، والذي يساوى حاصل ضرب مقياس الجودة في قيمة المزايدة الخاصة بك.
والحساب الذي يحصل على أعلى قيمة لAd Rank هو الذي يتم وضع إعلانه في النتيجة الأولى، ونفس الأمر تقريباً يتم عن وضع الإعلانات عبر نوع Display مثل التي تراها على صفحات المواقع وفيديوهات اليوتيوب المختلفة.
ولكن المختلف في قيمة المزايدة نفسها، وهو ما سأفسره لك لاحقاً… المهم الآن أنك عرفت كيف تتمكن أن يتم اختيار الإعلانات التي يتم وضعها أمامك.
طريقة حساب تجميعفة الإعلان
في الإنفوجرافيك السابق تم توضيح طريقة حساب قيمة الإعلان، وهي القيمة التي تدفعها عن جميع نقرة على إعلانك أو ما يُسمى بـ CPC، وذلك كالتالي:
  • بعد تحديد قيمة Ad Rank لجميع إعلان وتحديد الإعلان الذي سيظهر في النتيجة الأولى.
  • يتم اختيار قيمة Ad Rank للإعلان رقم 2.
  • ثم قسمة هذا الرقم على قيمة مقياس الجودة للإعلان الأول.
  • ثم إضافة 0.01 دولار لناتج القسمة، وتكون هذه تجميعفة النقرة للإعلان الأول.
  • وبنفس الطريقة يتم حساب تجميعفة جميع إعلان عن طريق علم قيمة Ad Rank للإعلان الذي يليه، كهل دراسة ماذا يعني مشروح في الانفوجرافيك.
وبهذاقد يكون ترتيب الإعلانات لا يعتمد بطريقة مباشر على قيمة المزايدة، فكما تلاحظ في الانفوجرافيك حتى الإعلان الذي حصل على المركز الأول قام بأقل مزايدة وهي 2 دولار فقط.
وبالتالي فإذا العامل الأبرز والذي عليك حتى تهتم به هو الQuality Score الخاص بك، فجميعما حصلت على قيمة مرتفعة جميعما قلت التجميعفة التي تدفعها وأيضاً تغلبت على المنافسين.
هكذا تتم عملية ترتيب الإعلانات وحساب تجميعفتها في منصة Google Ads، ولكن هناك نقطة أريد حتى أوضحها لك حتى تصبح الصورة تامة لديك، وهي الفرق بين CPC و CPM.
هل دراسة ماذا يعني الفرق بين CPC و CPM
كما أشرت سابقاً في طريقة حساب تجميعفة الإعلان حتى إعلانات العرض (Display Ads) يتم حساب تجميعفتها بطريقة مختلفة نوعاً ما وهي حساب الCPM.
الCPM هو اختصاراً لCost Per Mile، وهو تعبير عن حساب تجميعفة الإعلان الخاص بك مقابل الظهور 1000 مرة، وهذا ما يتم استخدامه في هذا النوع عبر الإعلانات.
عملية حساب التجميعفة تتم بنفس الطريقة التي شرحتها سابقاً، ولكن هذه المرة يتم الاعتماد على مجموعة عبر الإعلانات، وأيضاً يتم تحديد ملائمة الإعلان ليس بناءاً على الجميعمات المفتاحية.
بل على حسب الموقع أو الصوت والصورة الذي يتم وضع الإعلان عليه، ثم يتم حساب الAd Rank لجميع إعلان ثم باقي المراحل التي أشرت لها سابقاً.
كيف تتمكن أن تبدأ في منصة Google Ads
منصة Google Ads قد تبدو معقدة بعض الشيء خصوصاً إذا كنت مبتدئ في هذا المجال، لكن جوجل قامت بعمل كورس متتام يشرح جميع شيء في هذه المنصة والذي تقدر حتى تصل إليه عبر .
وليس هذا جميع شيء، فقريباً إذا شاء الله سنقوم بطرح مرشد بالصور عن طريقة القيام بإعلانك الأول على منصة Google Ads هنا على علوم عظيمة، فاحرص ألا يفوتك.
للحصول على المزيد عبر الكورسات في مجال الديجيتال ماركتنج اطلع على مقالنا السابق بالرابط بالأسفل:
أفضل 11 كورس ديجيتال ماركتنج (مرشدك لدراسة الترويج الرقمي)
قبل القيام بأي إعلان على جوجل عليك أولاً حتى تتأكد عبر نسخة الإعلان الخاصة بك، حتى تضعبر الحصول على أعلى مقياس جودة (Quality Score) وبالتالي تفوز بالمزايدات.
كتابة الإعلانات وتصميم صفحة الهبوط هي المستوى الأبرز قبل التفكير في الإعلان نفسه، ولكي تدراسة هذه المهارات عليك حتى تطلع على اللمرشد التالي:
طريقة كتابة إعلان ترويجي (مرشدك العملي خطوة بخطوة) 2020
ولا حاجة للتأكيد على أبرزية جودة الخدمة أو المنتج الذي تقدمه، فأفضل طريقة للترويج هي الاعتماد على ردود أفعال الناس وحديثهم عما تقدمه.
وكما أشرت سابقاً، احرص على متابعة علوم عظيمة باستمرار، لأننا سنقوم بعمل أدلة شاملة حول جميع أنواع الإعلانات وطريقة تصميمها ثم وضعها على Google Ads وغيرها عبر المنصات.
هذا بخلاف المعلومات والاستراتيجيات التي يحتاج إليها جميع مسوق وصاحب بزنس، فاحرص على الاشتراك في قائمتنا البريدية ومتابعتنا على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
السابق
ماهو Call To Action وما هي اهميته؟
التالي
شرح فكرة قناة يوتيوب ناجحة ومربحة تتحدث عن مصر

0 تعليقات

أضف تعليقا

اترك تعليقاً